2016年度美妆护肤品报告：男人开始重视

    作为全球领先的电子商务公司，亚马逊中国近日发布了“2016年度美妆护肤品报告”，在报告中有深入解读中国消费者的美妆护肤消费特征与最新趋势，并依据单品销量，揭晓2016年度最受欢迎美妆护肤品榜单，包括面部精华、化妆水、面膜、香水、眼霜和美容仪在内的多项排名。

    纵观2016年，来自欧美和日韩的美妆护肤品销量在亚马逊平台上平分秋色。同时，男性在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量，一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比去年增长近2倍之多。另外，国内各主要城市和地区也表现出了不同的美妆护肤品消费特征，二、三线城市展现出了强大的消费能力。

    亮点一：男性开始重视"面子工程"

    报告称 热销男性护肤品牌销量增长两倍

    随着生活质量的提高和社交活动的增多，男性消费者也更加重视“面子工程”，对于肌肤的日常保养重视程度也在日益加深。男性在美妆护肤类产品的消费力量不可小觑，男性护肤品在亚马逊的销售量持续呈现上升趋势，男士护肤品的销量在整体美妆护肤品的销售占比中相比去年增长显著，一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近2倍之多。

    此外，男性消费者在购买护肤品时，也从单一的面部清洁用品和基础护肤品拓展到了包括香水，唇部护理和防晒用品在内的多个护肤品类。在平台整体销量前100中更有多款男性护肤产品入榜，其中包括卡诗专业级的男性洗发护发产品，也有来自欧莱雅和妮维雅的护肤产品，还有爱马仕的淡香水，更有专业今年大热的清洁仪产品；而在品牌方面，专业的男性护肤品牌也丰富起来，包括碧欧泉、欧莱雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消费者的极大青睐。

    亮点二：欧美PK日韩？我们选择“雨露均沾”

    消费者选购美妆品时更趋于理性化 不盲从潮流

    通过对比各产地的美妆护肤品销售数据发现：中国的消费者在选购美妆护肤品时更趋于理性化，不会盲目追赶潮流或“迷信”单一品牌的功效，他们对于商品的产地做到了“雨露均沾”，既选购来自欧美大牌护肤品，也对于日韩的大热护肤品牌颇为青睐。

    从数据中我们发现，欧美品牌及日韩品牌在2016年度的销量在整体平台的占比接近1:1，所购买到产品显示消费者趋于更准确地把握自身的需要，并根据美妆护肤产品的功效来选择品牌。在选购面部护肤及保养品的时候，中国的消费者会更加青睐来自日韩的商品，来自日本的SKII护肤精华露位居亚马逊中国2016年度美妆护肤品销量的榜首，同样来自日本的芙丽芳丝洁面乳也是中国消费者在亚马逊中国站点上回购率最高的商品。而在选购美发护发类商品时，消费者更倾向来自欧美的商品，例如欧莱雅和卡诗等专业线品牌销量持续增长。

    亮点三：上海囡囡爱日系大牌、北京妞对清洁产品情有独钟

    美妆护肤品消费有明显的地域偏好 城市不同偏好不同

    数据显示，北京、上海和广州继续领跑全国美妆护肤品的消费，成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市，紧随其后的是深圳和天津，而南京、杭州和苏州亦体现了强大的消费能力，成为前十大“最爱美城市”。而且，每个城市偏好不一，都体现了不同的特点。

    上海的消费者更偏爱SKII和资生堂这样的高端日系大牌，SKII神仙水和资生堂傲娇精华都是他们的必败之物。北京的消费者则对洗发护发类用品和面部清洁类护肤品情有独钟，卡诗洗发乳、贝佳斯清洁面膜和贝德玛多效洁肤液都有不俗的销量。西安美眉对于美容护肤仪器的需求不容小视，其中近期大热的黄金电动美容棒排在其年度购买量的榜首，同时SKII神仙水和各种保湿类面膜占据了购买量前20的大部分位置，可见西北妹子对于保湿类产品也相当重视。郑州的爱美消费者在选购美妆护肤品时，更加倾向于选购韩国的知名护肤品牌，来自韩国的Whoo后、雪花秀和兰芝的护肤品都排在最受郑州市消费者欢迎的美妆护肤品榜单前列。

（责任编辑：张木易）