产品营销两手抓 酷狗耳机用实力示范年轻化营销

    到底什么是年轻化营销，如何做年轻化营销，很多企业都处于一知半解的状态。近年来，一些品牌在营销上纷纷喊出“拥抱年轻人”的口号，然后疯狂烧钱，动辄耗资数亿元冠名热点综艺节目、买断各大媒体头部广告位、批量投放微信大号。这类简单粗暴的投放，只是触碰了年轻化营销的“形”，并未捕捉到“神”。形神兼备的年轻化营销，一方面产品与广告要匹配且精准触达消费者；另一方面，品牌要把消费者从被动的受众，变成主动的参与者，实现全面互动。而国内的数字音乐巨头酷狗音乐，就做到了年轻化营销的形神兼备。从产品和研发创新，再到品牌和营销创新，二者相辅相成，共同打造了一个多元而泛圈层的音乐生态体系。

    酷狗耳机在很早前就开始多元化产品升级，不断迎合年轻人的消费升级趋势。相比于其他年龄段的消费者，Z世代可以说是最理性，最有自己主张的消费群体。对于国产品牌，他们有极高的接受度，不盲目追捧国际大牌，只要品质、价格和出众卖点能够和自己契合。酷狗音乐在4亿月活用户的大数据库基础上，针对新生代对于耳机颜值、科技和功能的追求，开发出众多叫好又叫座的爆款产品。

    酷狗最近推出的个性时尚真无线耳机——酷狗彩虹糖蓝牙耳机，以独具特色的设计、优异的性能和出色的音质迅速在TWS耳机红海中鹤立鸡群，在同价位产品中性价比十分突出。而另外一款新品酷狗能量圈长续航耳机，也成为了市场上的一匹黑马。金属外观简约时尚，CNC钻石切割、皓石喷砂工艺和激光雕刻技术让其刚柔并济，让追求时尚运动的消费者难以抗拒。此外，酷狗发布的新品酷狗M9头戴降噪耳机、酷狗潘多拉AI音箱、酷狗彩虹糖耳机、酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱、酷狗电音圈铁耳机同样也是各具特色。

    酷狗硬件短短几年时间内就能发布诸多优秀产品产品，从最早至今年轻人人手一款的销量百万的酷狗M1蓝牙耳机，到一步步向互联网音箱、智能音箱、AI音箱和HiFi领域迈进，靠的不仅仅是创新黑科技，还有对用户需求的深刻了解。

    跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资产，对自己的品牌调性带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。由于渠道的不同，每个品牌所能够覆盖的群体都有不同，跨界营销可以让你的品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。作为拥有4亿月活用户基数及强大的音乐内容制作实力的酷狗，能为众多品牌提供用户资源及内容制作上的帮助，而其他品牌也能利用自己在行业内的特色，与酷狗碰撞出让人耳目一新的火花。

    今年双十一，酷狗耳机就联合了新锐家电品牌华凌厨卫，针对年轻人在厨房及听歌的场景与习惯，展开了一次别开生面的跨界营销。从打造联名礼盒，到酷狗为华凌厨卫独家定制品牌主题曲《WAH出我主张》，并由旗下人气歌手刘彬濠演唱，再到酷狗音乐联合酷狗星乐坊和华凌厨卫打造的音乐演出LIVE，用年轻人喜欢的方式，潜移默化地将双方的品牌精神及产品融入其中，流量与销量齐飞。

    年轻化营销，关键在于懂年轻人、了解年轻人的喜好，放下身段，与年轻人平等沟通，融入年轻人语言体系，尊重和拥抱他们的文化，才能与年轻人玩在一起。审视酷狗营销活动的变化历程不难发现，它正在产品之外逐步意识到品牌的重要性。无论是通过综艺IP和明星IP进行娱乐化营销，或者是当前正在推进的年轻化品牌运营，其背后都是希望持续加深与用户的情感交流互动，让用户在功能之外感知到酷狗音乐作为品牌的温度。在未来，酷狗也将持续扩大自己的音乐内容生态，让更多品牌和用户加入其中，通过玩在一起进一步扩大品牌影响力。

（责任编辑：凌霄）