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“阔步前型·潮物大赏”项目发布 共建潮流购物新生态

来源:朱小丹 时间:2020-05-16 点击:

今年一场突如其来的公共卫生事件改变了人们的生活:线下经营和旅游零售业务受挫,短视频与直播为各行业线上激发出了前所未有的活力;从前周末假期“逛吃看电影一条龙”,演变成了如今的宅在家中“云shopping”;尤其是对于新生代的用户群体来说,足不出户就能洞察全球潮流信息,选购最适合自己的潮流时尚单品,已经成为了当下最流行的消费方式。

        今年一场突如其来的公共卫生事件改变了人们的生活:线下经营和旅游零售业务受挫,短视频与直播为各行业线上激发出了前所未有的活力;从前周末假期“逛吃看电影一条龙”,演变成了如今的宅在家中“云shopping”;尤其是对于新生代的用户群体来说,足不出户就能洞察全球潮流信息,选购最适合自己的潮流时尚单品,已经成为了当下最流行的消费方式。

  为了更好的适应这种新生代潮流消费市场的变化,2020年5月14日,“阔步前型·潮物大赏”发布会在广州举行,包括巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒,奥买家集团市场总经理程志文,巨量引擎垂直行业策略总经理付玉东,云锐集团销售副总裁张甜,云锐集团运营副总裁尹静等嘉宾亲临现场,用数据分享最新潮流趋势,邀请全民参与潮流大赏;同时,整场发布会还采用了现场直播的形式,邀请众多媒体与潮流达人“线上关注”,共同打造全新“美”时代。

  (共同启动阔步前型 潮物大赏项目)

  dou式潮流文化助力奥买家 助力品效升级

  疫情并未阻止新生代对于潮流与时尚的追求。丰富的“dou式”潮流内容生态,充分并持久地触达着用户,成为影响用户选购产品的关键性因素。

  电商作为产品转化的重要一环,奥买家发力潮流领域,如鱼得水。作为中国奥园旗下跨境电商企业,奥买家自成立以来一直通过打造App、小程序及门店“三店一体”的双线购创新零售模式为平台超3,000万用户提供全场景式的购物体验。在其516周年庆之际牵手巨量引擎,旨在依托奥买家在全球供应链及零售场景技术支持等方面的优势,在供应链、营销、内容的全面合作共推潮流文化。

  (奥买家集团市场总经理程志文致辞)

  巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒则表示,巨量引擎一直致力整合今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力,汇聚流量、数据、内容等合作伙伴,为全球广告主提供综合数字营销解决方案;

  (巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒致辞)

  同时,在本场发布会上,巨量引擎还与奥买家正式开启“阔步前型·潮物大赏”合作项目,并开启潮物大赏计划,推出#全民种潮OMG#活动;活动不仅邀请达人参与其中,通过短视频及直播形式打通潮流内容与购买,同时也邀请用户参与其中,用视频来表达潮流生活态度及生活方式。

  《潮流指北》潮流指数发布

  而到底新生代用户对于潮流的理解和需求发生了哪些变化?数据或许方可给出最好的答案。

  作为整场发布会上重要环节,巨量引擎垂直业务部高级策略总监欧阳思萍上台发布了《潮流指北》潮物大赏指数报告;报告分别从行业现状、用户画像、内容趋势等角度解析用户对于潮流及时尚的需求和偏好;而根据报告数据显示,2020抖音上关于“潮流”相关话题及累计播放量成几何倍数增长,截至今年4月累计播放量已达15427亿,其中,与#潮流#相关的话题最高一条累计播放量达43亿,由此可见,潮流文化中已经成为所有文化类型中最强大的“后浪”。

  (巨量引擎垂直业务部高级策略总监欧阳思萍发布《潮流指北》潮物大赏指数报告)

  此外,二三线城市潮人开始逐渐崛起,成为潮流文化消费的新生主力军,他们与一线城市的潮人一样,既爱看时尚达人好物、大牌明星同款相关视频,也爱搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音乐;所以,无论是“衣”“食”“美”,还是“吃”“穿”“玩”,都能通过短视频和直播开启全民种草风潮,并打开买买买的新大门。

  透过这些数据,不仅能够了解新生代潮人当下最主要的消费方式之一,同时,还能窥探出潮流时尚行业未来发展的新趋势与突破口,为品牌和平台提供新机遇的洞察与解读。

  全民种草时代 抖音继续为品效升级助力

  在一个全民种草与直播时代,如何让内容变现,突破营销壁垒,实现销量跃升,已经成为摆在所有品牌面前的一道必答题;而作为“国民级”短视频平台,抖音不仅汇聚了海量高浓度的潮流达人,还不断拓展业务边界,升级内在形态,并从2020年起,抓住机遇,打造抖音云购物、云旅游、云卖车、云卖房及抖in好物节等内容,玩转达人生态圈,一方面通过好物推荐和高质量短视频种草用户,另一方面则通过达人直播在线推荐好物,实现直播间一键引流至购买页面,缩短用户群体决策链路。

  而这些不同形式的内容与互动,铺排成就爆款刷屏,吸引用户的同时,也强化其购买欲;在促进产品销量的同时,也提升品牌影响力,持续为品牌的品效升级助力,助力将平台流量转化为品牌自身价值。

  未来,巨量引擎平台也将继续传递平台在数字营销方面的长远布局和发力方向,将更加多元、丰富、优质的潮流文化和线上玩法带给用户,助力各大品牌与用户群体玩在一起,突破营销瓶颈和增长天花板,创造全新的“潮流时尚”营销范本。

(责任编辑:龙丹)

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